BBQ 중국시장진출,BBQ 글로벌 현지화전략,BBQ 프랜차이즈,BBQ 브랜드파워,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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CHINA MARKETING
GENESIS BBQ in CHINA
목차
1. 서론
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. Segmentation&Targeting
목차
1. 서론
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. Segmentation&Targeting
- VMS 및 현황
VMS 및 현황
1-1 VMS현황
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VISION
고객을 최우선으로 하는
세계 최고의 프랜차이즈 그룹
MISSION
2020년까지 전세계 5만개 매장 오픈
STRATEGY
감각적인 마케팅과
허브원료에 대한 오랜 경험,
연구지식을 바탕으로 개발된 우수한 제품,
네트워크마케팅이 아닌 네트워크힐링을 추구
진출 현황
목차
1. 서론
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. Segmentation&Targeting
- CHINA MARKET
- CUSTOMER
- COMPETITORS
- CHANGE
- COMPANY
CHINA MARKET
2-1 5C : CHINA MARKET
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법 제도
1. 프랜차이즈의 제도의 정착 부재
: 법적 규제 및 시행 어려움
2. 성城 마다 다른 규제 및 제도
: 딜리버리 및 영업
3. 다른 기업 문화
:느슨한 노동 시간 (주말에 영업 X)
문화
1. 2차문화, 밤 문화 보편화 안됨
2. 배달 문화 부재
: 폐쇄적인 아파트 문화 -` 아파트 사업에 어려움
인프라
1. 유통인프라의 복잡성
: 광대한 영토인 만큼 물류가 그만큼 복잡.
CUSTOMER
2-2 5C : CUSTOMER
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프리미엄 선호
1. 브랜드 파워
: 높은 브랜드 이미지 추구
2. 고가제품에 대한 구매력 증가
식문화에 대한 열정
1. 요리방법의 다양성
: 닭을 먹는 방법 : 수십 가지가 넘음
2. 맛에 대한 민감도
: “맛있으면 먹는다!”
애국적 소비
1. 국산 브랜드에 대한 높은 애호도
: 디스코 vs KFC , 까르푸의 패망
판촉에 대한 낮은 노출
1. 마케팅 판촉에 대해 익숙치않음
Ex) 전단지 X
COMPETITORS
2-3 5C : COMPETITORS
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KFC
피자헛
McDonald
융허대왕
파리 바게트
개요
-1987년 11월 중국 1호점 개설,
-2012년 6월 까지 5000 점포 이상 운영
-1990년 베이징에 1호점 개설,
-현재 중국 내 100여개 도시에 500여 개 가맹점포 운영 중
-1990년대 초 진출 1호점 개설. 2010년까지 1,287개 점포 운영 중
-1995년 제 1호점 개설.
-2005년 8월까지 90개 점포 이상
-2003년 9월 상하이에서 상하이 SPC 식품 유한회사 투자 설립.
-상하이, 베이징, 천진에 21개,9개, 3개 점포 운영 중
주요제품
치킨, 햄버거, 디저트, 라이스, 사이드메뉴,음료
1년에 한번씩 메뉴 업데이트. 신제품 비율 25% 이상. 다양한 제품 종류
햄버거, 디저트, 감자튀김, 사이드 메뉴, 음료
주식/간식:
라이스,면,주먹밥,딤섬,죽
국,반찬,음료,디저트
케익, 조각케익, 빵, 샌드위치, 커피음료, 선물세트
로케이션 요구
중심상권, 슈퍼, 마트부근
번화한 중심 상권
중심 상권, 번화한 거리
교통이 편리한 상권
중심상권,
2차 상권
기타
2008년 서구 프렌차이즈 최초 배달 서비스
Casual- restaurant 에서 Pizza and more 로 슬로건 변경
맥딜리버리 서비스 도입
출처: BBQ
전략기획팀
CHANGE
2-4 5C : CHANGE
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브랜드 파워
1. 소비자의 브랜드 선호 증가
: Flag shop, city -`브랜드 파워
친환경 트렌드(디탄주 & LOHAS)
1. 원인)급속한 성장에 따른 부작용
2. 친환경 산업의 정부 투자 확대
한국 문화에 대한 관심
1. 한류
2. 한국 외식 문화 (2차문화) 의 이식
& 배달 문화 이식
외식 산업 자체의 발전
BUT, 글로벌&로컬 기업의 끊임 없는 진출
COMPANY
2-5 5C : COMPANY
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본사 상하이
1. 1선 도시 위주 진출
: 상하이 심천, 청도,
산동, 하남 등의 2,3차 도시 진출
2. 운영법
: 3개의 법인, 직영과
마스터 프랜차이즈 운영
: 본사-마스터 프랜차이즈-가맹점
지역화
1. 제품 : 맛의 로컬리제이션
2. 전단지 시안 : 빨간색
3. 현지화를 위한 중국 법인장 임명
다양한 전략
1. 통합 노력
: 가맹점 한 달에 한번 본사 방문
2. 마케팅
: 오피스 마케팅, 판촉, 전단물 배포
목표
내년까지 500개 매장 달성!!
목차
1. 서론
2. 5C 분석
3. TOWS 분석
4. Segmentation&Targeting
- 시장환경 분석
- 기업역량 분석
- TOWS Matrix
시장환경 분석
3-1 TOWS : 시장환경
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THREAT
1. 중국정부의 규제
: 법적사업규제
+ 외국인 투자기업 우대조치 철폐
2. 강한 경쟁 강도
3. 중국인들과의 문화 차이
OPPORTUNITY
1. 쓰레기 기름사건
: 친환경 상품에 대한 지지도 상승
ex) BBQ 올리브기름
2. 한류열풍
: 한류마케팅의 기회
3. 중국인의 구매력 상승
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14073052&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 22 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : [3000원] BBQ 중국시장진출,BBQ 글로벌 현지화전략,BBQ 프랜차이즈,BBQ 브랜드파워,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
키워드 : BBQ,중국시장진출,글로벌,현지화전략,프랜차이즈,브랜드파워,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례
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