베블런 : 아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,아모레퍼시픽 프랑스마케팅전략,롤리타렘피카 업로드
베블런 : 아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,아모레퍼시픽 프랑스마케팅전략,롤리타렘피카
아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,아모레퍼시픽 프랑스마케팅전략,롤리타렘피카
‘욕망의 결정체’로
프랑스를 유혹한 아모레 퍼시픽-
Lolitalempicka
서론
주제 소개 및 기업 선정 배경
본론
아모레퍼시픽 소개
롤리타렘피카 소개
3. 해외 진출 배경
4. 진출 위협 요소
5. SWOT 분석
6. 고급화 전략
7. 결과(BCG 매트릭스)
결론
결론 및 향후 과제
참고 문헌
목 차
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
우리조의 주제
‘욕망의 결정체’로
프랑스를 유혹한 아모레 퍼시픽-
Lolitalempicka
서론
주제 소개 및 기업 선정 배경
본론
아모레퍼시픽 소개
롤리타렘피카 소개
3. 해외 진출 배경
4. 진출 위협 요소
5. SWOT 분석
6. 고급화 전략
7. 결과(BCG 매트릭스)
결론
결론 및 향후 과제
참고 문헌
목 차
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
우리조의 주제
베블런(Thorstein Bunde Veblen), 《유한계급론(有閑階級論)》, 1899
베블렌효과를 프랑스 향수시장에 적용한 사례
Ⅰ
베블렌효과(Veblen effect): 가격이 오르는데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상.
Ⅰ
기업 선정 배경
통계청은 전국 약 12만개 사업체를 대상으로 최근 2009년 기준 서비스업부문 통계조사 ...(Thorstein Bunde Veblen), 《유한계급론(有閑階級論)》, 1899
베블렌효과를 프랑스 향수시장에 적용한 사례
Ⅰ
베블렌효과(Veblen effect): 가격이 오르는데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상.
Ⅰ
기업 선정 배경
통계청은 전국 약 12만개 사업체를 대상으로 최근 2009년 기준 서비스업부문 통계조사 ...
‘욕망의 결정체’로
프랑스를 유혹한 아모레 퍼시픽-
Lolitalempicka
서론
주제 소개 및 기업 선정 배경
본론
아모레퍼시픽 소개
롤리타렘피카 소개
3. 해외 진출 배경
4. 진출 위협 요소
5. SWOT 분석
6. 고급화 전략
7. 결과(BCG 매트릭스)
결론
결론 및 향후 과제
참고 문헌
목 차
Ⅰ
Ⅱ
Ⅲ
우리조의 주제
베블런(Thorstein Bunde Veblen), 《유한계급론(有閑階級論)》, 1899
베블렌효과를 프랑스 향수시장에 적용한 사례
Ⅰ
베블렌효과(Veblen effect): 가격이 오르는데도 일부 계층의 과시욕이나 허영심 등으로 인해 수요가 줄어들지 않는 현상.
Ⅰ
기업 선정 배경
통계청은 전국 약 12만개 사업체를 대상으로 최근 2009년 기준 서비스업부문 통계조사 결과를 발표하고 아름다움으로 인한 사회적 관심의 증대로 미용관련 서비스업이 증가했다고 전했다.
아름다움에 대한 관심 증가
Ⅰ
기업 선정 배경
미국의 미용품 성장률 통계, 2006-2008,
출처: google
아름다움에 대한 관심 증가
Ⅰ
기업 선정 배경
여성소비시장 규모의 확대
“1~20년 사이 전세계적으로 여성들의 경제력과 소비 결정력이 급격하게 늘어나고 있으며 그에 따라 여성의 소비트렌드를 분석하는 데에 열을 가하고 있다.”
보스턴 컨설팅 그룹의 여성 소비트렌드 보고서, `여자는 무엇을 더 원하는가`(2010, 마이클 실버스타인, 케이트 세이어 저, 비즈니스맵)
Ⅰ
기업 선정 배경
향수를 통해 사회적 지위를 나타내는 프랑스의 문화
2. 여성소비자와 화장품 시장 규모의 증가
3. 기업의 해외 진출 실패와 성공 사례를 모두 보여주는 해외 진출 과정에의 호기심
4. 해외 진출 전략이 뚜렷하다는 점
Ⅱ
1. 기업 소개
아모레퍼시픽은 1932년 개성에서 서성환 회장(2003년 작고)의 모친인 윤독정 여사(1959년 작고)가 여성들이 머리카락 손질에 사용하는 동백기름을 가내 수공업으로 만들어 판 것이 출발점.
Ⅱ
1. 기업 소개
1954년 태평양화학공업사 설립
1973년 국내최초 한방인삼화장품 ‘삼미’브랜드 발매
1976년 100억원 판매 달성
2002년 해외 매출 1000억 원 돌파
2006년 AMOREPACIFIC 브랜드 일본 진출
2008년 기업문화의 핵심가치 AMOREPACIFIC WAY 선포
Ⅱ
1. 기업 소개
Ⅱ
1. 기업 소개
높은 R&D 수준ㆍ낮은 원가비율 `고부가 전략` 영업이익률 16%↑모든 판매채널서 압도적 1위中 사업 탄력560개 백화점 입점탄탄한 재무구조도 성장 뒷받침
[아모레퍼시픽 심층분석] 안정ㆍ성장성 겸비한 `화장품 절대강자`영업이익률 `독보적`
출처: 한국경제 신문 2011-05-19 18:31
해외 화장품 시장 매출: 778억원 (+24%)
영업이익: 20억원 (+17%)
Ⅱ
1. 기업 소개
선진 시장에서는 ‘설화수(Sulwhasoo)’, ‘아모레퍼시픽(Amorepacific)’과 같은 프레스티지 브랜드를 앞세워 고급 이미지를 극대화하는 브랜드 집중 육성을 차별적으로 구사함.
`글로벌 경영 전략과 현황`
[사례] 미국에서도 글로벌 하이 앤드 브랜드로서의 위상을 쌓아가고 있음.
버그도프굿맨, 니먼마커스 등 30개 이상의 최고급 백화점에 입점하는 한편,
뉴욕 소호의 플래그십 스토어 ‘AMOREPACIFIC Beauty Gallery & Spa’를 통해 럭셔리 브랜드의 명성을 구축해 가고 있다.
Ⅱ
2. 롤리타 렘피카 소개
1997년 4월 ㈜태평양은 패션 디자이너 롤리타렘피카의 명성을 빌려 향수 브랜드 ‘롤리타 렘피카’를 런칭.
유럽인들의 아시아 제품에 대한 인식을 고려해 향수의 원산지 표시를 Made in Paris로 표기.
독특함과 참신함을 가진 “스토리가 있는” 향수라는 평가를 받고 있으며, 특히 기존 향수에서 사용하지 않는 향과 용기를 사용하여 독창성을 인정받고 있다.
향수 제품의 신제품 개발과 디자인 개발 노력에서 우리 나라 향수 제조 기술 및 제품의 디자인 개발 측면에서 미약함. 따라서 향수의 본고장이라 할 수 있는 프랑스의 현지 인력 및 R&D 인프라를 통해서 이루어졌다.
2-1) 연혁
Ⅱ
2. 롤리타 렘피카 소개
세계 화장품 시장의 전시장인 프랑스에서, 롤리타 렘피카는 글로벌 브랜드 자산을 구축해 나가고 있다.
1997년 롤리타 렘피카 향수는 French FIFI Award에서 최우수 여성 향수 상, 최우수 남성 향수상, 향수 디자인 상 등을 휩쓸며 강한 인상을 남겼다.
2006년 ‘롤리타 렘피카 L’과 2009년 ‘Si 롤리타 렘피카’를 출시하는 등, 새로운 감성과 감각으로 프랑스 향수시장을 리드하고 있다. 프랑스에서의 성공을 바탕으로 롤리타렘피카는 전 세계 100개국 이상에서 판매되고 있다.
2-1) 연혁
Ⅱ
2. 롤리타 렘피카 소개
매출의 제품군을 프리미엄, 럭셔리, 기타 등 3개로 분류.
럭셔리에 해당하는 제품군의 매출(2,613억원)이 기타, 프리미엄 제품군의 매출(1,294억원)의 두 배의 성과를 달성.
유럽 지역의 경기 불확실성의 지속으로 향수 소매시장 수요는 감소하였으나, 프랑스의 롤리타 렘피카의 판매는 2011년 3분기 기준 아모레 퍼시픽의 해외 매출의 31%를 차지해 1분기 때보다 5%의 해외 판매 비중이 더 커졌다.
2-2) 현재 판매 현황
롤리타 램피카 매출 (2011년 1분기 기준)
201억원(+6%)
아모레 퍼시픽 해외 매출의 26%를 차지
Ⅱ
3. 진출 배경
내수시장
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11072254&sid=ddangkung&key=%BA%A3%BA%ED%B7%B1
[문서정보]
문서분량 : 35 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : 아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,아모레퍼시픽 프랑스마케팅전략,롤리타렘피카.pptx
키워드 : 아모레퍼시픽,아모레퍼시픽마케팅전략,프랑스마케팅전략,롤리타렘피카,베블런,:
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