현대 i30 자동차 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, SWOT 분석, STP전략, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석 Report

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현대 i30 자동차 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, SWOT 분석, STP전략, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석

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CONTENTS
1. 제품소개
2. 경쟁제품 분석
3. 4P 분석
4. STP 분석
5. SWOT 분석
6. i30 성공요인
7. 결론
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제품소개
i 30 는 I 가 바로 나 자신!! - 자신만의 스타일을 만들 줄 아는 자신감,
세상에 단 하나뿐인 나의 개성을 표현하는 방법이리고 말하며? 메시지를 통해 제품범주에 대한 욕구와 브랜드명간의?관계를 말하고 있는 것입니다.
네번째는 귀엽고 사랑스럽고 당당한 신세대인 임수정이라는 연예인을 모델로 기용하여 충분히 주의를 유발하고 있으며 소비자들에게 친근하며 긍정적인 반응을 얻고 있습니다.


Sporty & Trendy
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평범함을 거부하는 젊은 트렌드 리더의 차로서
젊고 개성적인 수요층을 위한 드라이빙 감각과 안전을 위한
첨단 기술의 개발 차량이라는 컨셉을 반영하여 탄생
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http://www.tvcf.co.kr
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제품소개
2007년 제네바 모터쇼에서 유럽 전략형 준중형 해치백 i30 공개
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유럽전략형 모델로 i30 개발 // 다이나믹한 실내

국내 최대 시장인 준중형~중형차 희소성 등 차별적 성향의
수요층 대응 차종 부재를 노린 마케팅 개발
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FD라는 프로젝트명으로 21개월간 총 1950억 원을 투자개발

현대자동차의 유럽 및 호주 세계진출의 전략적 자동차
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경쟁제품 분석
르노삼성 SM3


실질 연비 적음
부식,색상변질무


실내가 작음




기아 세라토


넉넉한 파워와
저속에서 조용함
고속에서 부드러움


좌우 롤링과 앞뒤로 피칭 정도가 심해
대중 타킷 실패

GM대우 라세티


낮은 가격대비 높은 성능



녹문제가 많은 콤플레인 및 현대에
비해 신뢰도 낮음



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4P 분석
Product: 상품
Price:가격
Promotion:촉진
Place: 유통
Product
Price
Promotion
Place
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4P 분석
Product
유럽 수출 전략 모델이지만 내수 시장에서도 인기를 끌고 있는 모델

동급 경쟁 차종과는 다른 해치백 스타일
(차량에서 객실과 트렁크의 구분이 없으며 트렁크에서 문을 단 승용차. )

개성을 추구하는 젊은층을 겨냥한 감성적 소구의 제품

동급 대비 뛰어난 성능과 연비


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국내 동급 차량 중 가장 뛰어난 성능과 연비!



Product
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Price
4P 분석
다양한 가격의 모델과 옵션
- 소비자 선택의 권리를 중요시함

현대자동차 재구매 고객 할인 및 현대카드M 소지 고객 할인 서비스


사회 초년생과 첫 차를 마련을 하는 사람들에게 합리적인 가격을 제시

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Promotion
4P 분석
런칭 직후 개성있는 스타로 각광받는 배우 임수정을 모델로 기용하여
TV, 라디오, 신문, 옥외광고 등 주요 매체에 실시

가수 빅마마의 경쾌한‘난 달라’CMSONG으로 소비자의 귓가에
맴돌고 하여 임팩트 있는 인상을 남김

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i30 광고

4P 분석
Promotion
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Place
4P 분석
시장점유율 1위인 현대자동차의 강력한 유통망과 A/S

직영영업소와 대리점을 통한 전국적 통합 판매시스템
- 선택에 따른 탁송 및 개인 출고

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Segmentation
Targeting
Positioning
STP 분석
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Segmentation
STP 분석
경제성장으로 20~30대 여성운전자의 구매가 증가함에 따라
시장 또한 변화하고 구매자들의 욕구 또한 다양해지고 있다.
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STP 분석
Targeting
20~30대 사회초년생과 여성운전자들을 주고객층으로 정하고
준중형차 로 경제적 측면을 최소화하며, 해치백디자인으로 심플하고
기존차량들과의 색다름을 강조 하였다.

5종류의 모델과 8가지 다양한 색상으로 개인라이프스타일을
중시하는 20~30대 여성운전자들에게 선택의 폭을 넓혀 주었다.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11052366&sid=qjfRnf777&key=



[문서정보]

문서분량 : 21 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 현대 i30 자동차 마케팅, 성공사례, 요인, 시장환경 분석, 경영전략, SWOT 분석, STP전략, 4P분석, 특징, 현황, 사례, 역할, 전략, 시사점, 나아갈 방향, 조사분석.ppt
키워드 : 현대,i,자동차,마케팅,성공사례,요인,시장환경,경영전략,SWOT,STP전략



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