나라별 맥주시장 분석 업로드

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나라별 맥주시장 분석

나라별 맥주시장 분석



Business
Consulting

맥주회사진단

PEST 분석
STP 분석
재무관리 진단
전략 진단
판매 전략 진단
인사관리 진단

2
PEST Analysis

PEST Analysis
Political
국내 주류시장 개방
주류산업의 규제완화
주세율 변동(소주 주세 인상, 맥주 주세 인하)
다양한 해외 브랜드 수입 개방
Economical
국민소득 증가 : 소비의 고급화, 욕구의 다양화
여성의 구매력 강화
2012 유럽 재정위기, 글로벌 경제의 불확실성 지속
내수경기의 둔화로 소비감소
Social
프리미엄 시장 확대
20대 주류 Trend 다양화, 가속화
웰빙 소비성향의 확산으로 고도수의 소비 감소,
저도수(와인, 맥주)의 소비증가
가정 내 주류 소비량의 증가
Technological
OB: 첨단냉각 필터(Micro Cerami...

Business
Consulting

맥주회사진단

PEST 분석
STP 분석
재무관리 진단
전략 진단
판매 전략 진단
인사관리 진단

2
PEST Analysis

PEST Analysis
Political
국내 주류시장 개방
주류산업의 규제완화
주세율 변동(소주 주세 인상, 맥주 주세 인하)
다양한 해외 브랜드 수입 개방
Economical
국민소득 증가 : 소비의 고급화, 욕구의 다양화
여성의 구매력 강화
2012 유럽 재정위기, 글로벌 경제의 불확실성 지속
내수경기의 둔화로 소비감소
Social
프리미엄 시장 확대
20대 주류 Trend 다양화, 가속화
웰빙 소비성향의 확산으로 고도수의 소비 감소,
저도수(와인, 맥주)의 소비증가
가정 내 주류 소비량의 증가
Technological
OB: 첨단냉각 필터(Micro Ceramic Filter)
: 신선하고 톡 쏘는 맛을 더욱 향상시킴
HITE: 맥주 품질 관리 위해 신선도관리시스템 도입
- 한국 (Korea)

PEST Analysis
Political
다양한 해외 브랜드 수입 개방
유통업체, 스토어 브랜드 맥주 도입 붐
음주 운전 방지 위한 법 규정, 단속 강화
라스베이거스 같은 관광도시를 제외하고는 음주와 관련된 법이 매우 엄격한 편
Economical
국민소득 증가 : 소비의 고급화, 욕구의 다양화
여성의 구매력 강화
재정위기에 대한 우려와 경기회복에 대한 기대감
Social
지역 양조장의 특색 있는 맥주에 대한 관심 증가
동호인 중심으로 직접 맥주 만들어 먹는 모임 성행
웰빙 소비성향 확산 → 라이트, 저칼로리 맥주 선호
Health와 Fitness 트렌드 음주 줄이는 분위기
증류주와 와인, 위스키의 판매 증가 / 상대적으로 맥주 소비 감소 추세
Technological
Miller: Miller Brewing Company
→ 밀러만의 특허 제조 방법인 세라믹 냉연 필터링과정
- 미국 (United States of America)

PEST Analysis
Political
다양한 해외 브랜드 수입 개방
소주와 위스키 등 증류주의 세율이 같은 수준이 됨
맥주의 제조면허 개방
주류광고에 ‘음주 20세 이상부터’라는 메시지 의무, tv 방영시간 규제
Economical
장기 불황으로 인한 음주인구 감소
주류 판매 실적 전반적으로 감소 추세, 회복되기 어려울 전망
Social
전체 주류 소비량의 70%가 맥주, 매우 대중화
음주운전에 의한 사고와 여성의 알코올 의존병 증가가 사회문제로 대두
건강을 의식한 음주 자제, 젊은층의 음주 기피현상
저알코올 및 건강지향형 제품 인기
업소용 맥주는 침체에 있으나 캔맥주는 외부가 아닌 집에서 음주하는 인구의 증가에 따라 소비 증가
Technological
산화방지 맥아를 사용해 몇 잔을 마셔도 언제나 깔끔하고 깊은 첫 맛을 느낄 수 있는 기술 개발
- 일본 (Japan)

PEST Analysis
Political
다양한 해외 브랜드 수입 개방
각 지방마다 강력한 보호정책 아래 그 지방 맥주회사가 절대적 우위 차지
각 지방정부 및 관련기관은 지방맥주 끌어안기 정책의 일환으로 세금감면 등의 많은 혜택 제공
Economical
세계 최대 맥주 시장
브랜드 점유율 확보 위한 ‘제 살 깎아 먹기’식의
염가경쟁
원자재 가격 상승, 물류비 급등, 인건비 상승으로 일부 영세 맥주업계의 경영난 가중으로 인해 중국 맥주업계 인수합병이 더욱 가속화 될 전망
Social
브랜드와 품질을 중요시하는 소비자들의 증가
수입맥주에 대한 수요 상승
젊은층, 여성 소비자를 대상으로 하는 맥주 경쟁
3대 본토 브랜드(쉐화 맥주, 칭다오 맥주, 옌징 맥주)의 3강 구도
Technological
오래된 독일의 원천 기술과 맥주 장인의 대거 이주, 해발 1132m의 라오산에서 나는 광천수의 조합
- 중국 (China)

3
STP Analysis

STP Analysis
- 한국 (Korea)
Segmentation
Targeting
Positioning

세분시장 A
세분시장 B
세분시장C
연령
20중반 ~
30중반
30중반 ~
40중반
10대, 50대
라이프
스타일
스트레스 해소
스트레스 해소
모임 있을 때
가끔
소비횟수
48%
44%
8%
(주 구매층 아님)
맛
톡 쏘는 맛
진하고
고급스러운 맛
마시던 것

STP Analysis
- 한국 (Korea)
Segmentation
Targeting
Positioning

세분시장 A
세분시장 B
세분시장C
연령
20중반 ~
30중반
30중반 ~
40중반
10대, 50대
라이프
스타일
스트레스 해소
스트레스 해소
모임 있을 때
가끔
소비횟수
48%
44%
8%
(주 구매층 아님)
맛
톡 쏘는 맛
진하고
고급스러운 맛
마시던 것

맥주 소비층의 92%

STP Analysis
- 한국 (Korea)
Segmentation
Targeting
Positioning
저칼로리, 프리미엄 맥주, 다시 1위를 탈환하기 위한 공격적인 마케팅 개시

OB와 하이트라는 두 회사에 의해서 99%의 시장이 잠식되어 있음

STP Analysis
- 미국 (United States of America)
Segmentation
Targeting
Positioning
세분시장A
맛 ` 건강
20대, 30대
‘라이트 맥주’가 인기
특히 여성들의 구매가 돋보임
세분시장 B
맛 ` 건강
40, 50 대
프리미엄 맥주

STP Analysis
- 미국 (United States


자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15121099&sid=ddangkung&key=