카페베네 성공전략, 마케팅전략, 기업분석
카페베네 성공전략, 마케팅전략, 기업분석
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` 주제: 카페베네 성공전략 `
목차
1.카페베네 소개
2. 프랜차이징(가맹점) 운영으로 이끈 성공
3. 이 외의 성공요인
4. 개선해야 할 점
1. 카페베네 소개
-이탈리어 CAFFE & BENE + 프랑스어 VCUS 의 합성어 = 카페베네뷰의 준말 (‘좋은 느낌의 카페‘ 의미)
-국내 최대의 엔터테이먼트 회사 싸이더스HQ와 제휴
-2008년 4월, 국내에 직영매장 1호점 오픈(대표:김선권)
-한국 최초 `정통 유럽풍 카페`문화 선도
-커피뿐만 아니라 젤라또, 와플, 브런치 등 다양한 디저트메뉴 제공
-3년 만에 전국에서 가장 많은 676개(11년9월)의 매장수를 보유
- 2010년 매출액 1000억 돌파
2. 프랜차이징(가맹점) 운영으로 이끈 성공
-프랜차이징 - ‘가맹점의 성공을 위한 정직한 기업’ 강조
-가맹점 점주들의 ...
글쓰기 커뮤니케이션
` 주제: 카페베네 성공전략 `
목차
1.카페베네 소개
2. 프랜차이징(가맹점) 운영으로 이끈 성공
3. 이 외의 성공요인
4. 개선해야 할 점
1. 카페베네 소개
-이탈리어 CAFFE & BENE + 프랑스어 VCUS 의 합성어 = 카페베네뷰의 준말 (‘좋은 느낌의 카페‘ 의미)
-국내 최대의 엔터테이먼트 회사 싸이더스HQ와 제휴
-2008년 4월, 국내에 직영매장 1호점 오픈(대표:김선권)
-한국 최초 `정통 유럽풍 카페`문화 선도
-커피뿐만 아니라 젤라또, 와플, 브런치 등 다양한 디저트메뉴 제공
-3년 만에 전국에서 가장 많은 676개(11년9월)의 매장수를 보유
- 2010년 매출액 1000억 돌파
2. 프랜차이징(가맹점) 운영으로 이끈 성공
-프랜차이징 - ‘가맹점의 성공을 위한 정직한 기업’ 강조
-가맹점 점주들의 경영 마인드(잠재적 창업수요 이끔)
- 가맹점 상담부터 창업준비, 사후관리까지 책임지는 시스템을 구축
-매장 표준 운영 매뉴얼을 완비한 체계적인 교육 프로그램
(가맹점주 교육 프로그램 + 매니저, 시간제 아르바이트생들의 교육프로그램)
2. 프랜차이징(가맹점) 운영으로 이끈 성공
- 정기적으로 슈퍼바이저를 파견으로 매장지원 및 철저한 관리
- 우수가맹점에게는 해외연수, 가맹점 자녀 장학금도 지급
- 매출실적이 부진한 점포는 본사의 아낌없는 지원
3. 이 외의 성공요인
-기업철학과 스타 마케팅
카페베네의 괄목할만한 성장은 CGV등 영화, 감성 컨텐츠와의 제휴,
다양한 문화 이벤트와 커피 전문점에서는 유일하게 한예슬을 내세운
특별한 스타 마케팅 전략, 그리고 인도네시아 청년봉사단 파견 등의
사회환원 자세를 가지고 있는 내적마인드를 갖춘 기업으로 꼽히고
있는게 그 이유로 들 수 있다.
-인테리어의 차별화
지금까지의 커피전문점들이 도회적이고 고급스러움을 추구했다면,
카페베네는 유러피안 스타일의 빈티지스러움과 모던함이 잘 조화된
`모던빈티지`를 추구하고 있다는 것이다. 단순하지만 원목 느낌을 잘 살
린 외관과 매장내 인테리어는 자연의 느낌을 주며 프라이버시를 침해
하지 않는 공간분할과 아늑함을 주는 조명으로 도심 속 휴식공간을 부각시켰다.
4. 개선해야 할 점
-스타마케팅의 한계
스타에 의존한 브랜드 아이덴티티는 장기적인 관점에서
볼 때 카페베네만의 브랜드가치를 형성하지 못한다는 것이
큰 문제이다.
-인지도에 비해 부족한 이용경험
카페베네는 포지셔닝 측면에서 현재 스타벅스나 커피빈같은
외국계 커피 전문점에 비하면 낮은 인지도에 속한다.
소비자들이 이용하고 싶게 만들고 구매를 유도할 수 있을 만한
차별 점과 브랜드 아이덴티티를 형성해야 한다.
The end
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14071656&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 8 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 :
파일이름 : [1000원] 카페베네 성공전략, 마케팅전략, 기업분석.pptx
키워드 : 카페베네,성공전략,마케팅전략,기업,기업분석
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