페브리즈 마케팅 전략
페브리즈 마케팅 전략
Febreze
페브리즈 소개
- 페브리즈 마케팅 전략
경쟁제품
마케팅 커뮤니케이션
1. 광고
2. 고객참여 이벤트
3. SNS
결론
#1
목 차
#3
제품 소개
향균 99.9%
섬유 탈취제
섬유탈취제
공기중 냄새제거
시장점유율 90%이상
#1
제품 소개 제품라인
공기탈취제
섬유탈취제-향기별 용기별 제품라인
공기탈취제-에어 향기별
공기탈취제-비치형 향기별
섬유탈취제
#1
제품 소개 - 특징
섬유탈취제 제품특징
#1
제품 소개 - 특징
공기탈취제 제품특징
#5
마케팅커뮤니케이션
페브리즈의 마케팅 원칙
페브리즈 광고 전형적인 문제제기-해결구조
2. 비용을 절감하라
1. 최고보다 최초가 되라
3. Market share가 아니라 Life share를 ...
Febreze
페브리즈 소개
- 페브리즈 마케팅 전략
경쟁제품
마케팅 커뮤니케이션
1. 광고
2. 고객참여 이벤트
3. SNS
결론
#1
목 차
#3
제품 소개
향균 99.9%
섬유 탈취제
섬유탈취제
공기중 냄새제거
시장점유율 90%이상
#1
제품 소개 제품라인
공기탈취제
섬유탈취제-향기별 용기별 제품라인
공기탈취제-에어 향기별
공기탈취제-비치형 향기별
섬유탈취제
#1
제품 소개 - 특징
섬유탈취제 제품특징
#1
제품 소개 - 특징
공기탈취제 제품특징
#5
마케팅커뮤니케이션
페브리즈의 마케팅 원칙
페브리즈 광고 전형적인 문제제기-해결구조
2. 비용을 절감하라
1. 최고보다 최초가 되라
3. Market share가 아니라 Life share를 노려라
#5
마케팅커뮤니케이션
페브리즈 성공 마케팅 전략
페브리즈 광고 전형적인 문제제기-해결구조
경쟁사 제품에 대항한 TV광고 전략
1
2
소비확대를 위한 TV광고 전략
#18
경쟁 제품과의 비교
페브리즈
P&G
5,600원
370ml
식물 추출물 냄새제거 성분,유기성 세균 제거 성분
상쾌한 향,
은은한 향,
다우니 향,
허브 향,
따뜻한 햇살 향,
엑스트라 스트랭스,
무향
#18
냄새 먹는 하마 smart
옥시 레킷벤키저
6,700원
450ml
식물성 소취제, 향료
블루 후레쉬,
화이트 린넨,
핑크 블로섬
경쟁 제품과의 비교
#18
샤프란 케어
LG 생활건강
5,900원
500ml
식물추출물,유기성 세균 제거 성분,허브 에센스
사랑스럽고 은은한 향
상쾌한 숲속의 향
싱그러운 봄바람 향
경쟁 제품과의 비교
#18
그레이드
리후레시에어
그레이드
5,980원
275ml
TEG, 물, 계면활성제, 향료, 방부제
하와이언 브리즈 향
에어크린 린넨 향
상쾌한 산속 아침 향
맑은 샘물 향
경쟁 제품과의 비교
#4
마케팅커뮤니케이션
1. TV 광고
마케팅커뮤니케이션
2. 고객참여 이벤트
- 신제품 출시기념 이벤트
#6
#15
마케팅커뮤니케이션
3. SNS
‘마케팅의 P&G’, 마케터 대거 자른 이유는 -한국경제, 2012.2.7
사람 아닌 SNS로 마케팅페이스북 등 활용
‘마케팅 혁명가’의 변신에 업계 주목
세계 최대 생활용품 업체 프록터앤드갬블(P&G)이 최근 “비생산직 인력 1600명을 감원한다”고 발표했다. 이 중 대부분은 마케팅 인력이다. 비용 절감을 위해서라는 게 회사의 설명이다. 그러나 액면 그대로 받아들이기 힘들다는게 미국 언론들의 평가다. P&G가 대규모 적자에 시달리는 상태가 아니기 때문이다. 또 ‘마케팅의 P&G’로 불리는 회사가 영업인력을 먼저 정리하는 것도 이례적이다.
전문가들은 P&G가 감원에 나선 것은 새로운 마케팅 전략에 따른 것이라고 보고 있다. 급부상하고 있는 ‘소셜네트워크서비스(SNS)’를 마케팅에 적극 활용하기 위한 대안 마련에 들어갔다는 것이다.
◆SNS 중심으로 마케팅 재조직
#17
마케팅커뮤니케이션
그 외
Q. 페브리즈 광고,
이대로 괜찮을까
#3
1
우리가 생각한 방법
2
3
1.스타마케팅 2.브랜드 자체 이미지화 3.경쟁의 범위 확장
THANK YOU
_NOTES_1_
제품 소개로 “페브리즈”란 대부분 본적이 있거나 사용해 본 적 있을 것이라 생각되는
P&G사의 섬유탈취제로 가정용 섬유 제품이나, 옷에 베인, 좀처럼 없애기 쉽지 않은 냄새들을 제거하기 위해서 고안된 제품입니다.
페브리즈는 단순히 향기를 가려주는 것이 아니고, 냄새 제거를 위한 성분들이 섬유에 스며들어 냄새를 완전히 제거해주는 효과가 있습니다.
3
_NOTES_2_
페브리즈는 용기별 향기별로 다양한 제품 라인을 가지고 있습니다.
크게 섬유탈취제와 공기탈취제(에어)제품으로 유형이 나뉘고 각각 용기 별로 제품이 출시되고 있습니다.
향을 다양하게 하여 고객의 넓은 수요를 충족시키려 노력하고 있습니다.
오빠 페브리즈 세개 위에 글씨 섬유탈취제 올라가게 할라 카거든여 페브리즈 에어 비치형 위에 공기 탈취제 글씨 올라라고 이케 하는 이유는 뭔지 확실하게 보여주고 싶어서 인데
오빠가 이쁘게 해주삼 ..``ㅋㅋㅋㅋ
사진이 올라와 있는 순서대로 차례로 나오면 좋겠어서..ㅋㅋ
제가 사진 참고 해서 1번 사진 위에 섬유 탈취제 3번 사진 위에 공기탈취제 이런식으로 가면 될것 같아용
4
_NOTES_3_
새로워진 패브리즈는 더욱 강력해진 항균력으로 섬유 속 냄새와 세균은 물론 곰팡이 냄새까지 확실하게 잡아줍니다.
5
_NOTES_4_
공기 탈취제는 공기중의 냄새를 신속하게 제거하여 줍니다. 냄새를 일시적으로 가져주는 방향제와는 달리 페브리즈 에어는 빠른 시간 내에 냄새를 근본적으로 제거한다.
사용 후 약 1분정도후 냄새는 사라지고 상쾌하고 잔잔한 향만이 남는 것을 확인할 수 있습니다.
6
_NOTES_5_
방금 보신 영상과 같이 페브리즈는 생활 속에서 한번 쯤은 겪어 볼만한 문제를 제기한 뒤 페브리즈를 통해 문제해결을 하는 마케팅 커뮤니케이션을 이용하고 있습니다.
페브리즈의 마케팅원칙으로
최고보다 최초가 되라
- 소비자의 머리속에 브랜드노출을 통한 인지도를 확보한다.
2. 비용을 절감한다
- 우리나라의 광고는 톱스타에 의존하는 경향이 있다. 물론 효과가 좋다. 김연아나 박지성과 같은 운동선수들이 특히 매출에
많은 영향을 미친다. 탑스타를 쓰려면 비용이 많이 든다. 페브리즈의 광고는
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15125453&sid=ddangkung&key=
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