●ID껌 제품정보
●ID껌 제품정보
포스트 자일리톨 ID껌의 등장
판형껌의 부활을 꿈꾸는 제품이 있어 화제다. 주인공은 바로 ‘포스트 자일리톨’을 꿈꾸는 롯데제과의 ‘ID’껌. ‘ID’껌은 지난달 9일 출시된 뒤 한 달 만에 300만갑이 팔리는 등 뚜렷한 실적을 보이고 있다.
이는 하루 판매량이 10만 갑에 달하는 것으로 자일리톨 껌의 전성기에 버금가는 기록이다. 이 같은 추세라면 연말쯤 월 판매 400만 갑을 돌파할 것으로 기대하고 있다.
짠돌이로 소문난 롯데제과가 ‘ID’ 껌에 TV광고를 집중하는 이유가 여기에 있다.
‘ID’ 껌이 주목받는 비결은 차별화된 상품 전략이다. 이 껌은 20대 여성들을 위해 사이즈를 일반 제품의 60% 수준으로 소형화했다. 하지만 오랫동안 씹어도 탄력과 풍미를 느끼도록 껌 베이스 함량을 높였고, 향도 강화한 게 특징이다
포스트 자일리톨 ID껌의 등장배경
롯데제과가 올해 최대의 야심작으로 I.D를 개발한 것은 껌 전체 시장이 정체현상을 보이는 상황에서 ‘자일리톨’처럼 ...포스트 자일리톨 ID껌의 등장
판형껌의 부활을 꿈꾸는 제품이 있어 화제다. 주인공은 바로 ‘포스트 자일리톨’을 꿈꾸는 롯데제과의 ‘ID’껌. ‘ID’껌은 지난달 9일 출시된 뒤 한 달 만에 300만갑이 팔리는 등 뚜렷한 실적을 보이고 있다.
이는 하루 판매량이 10만 갑에 달하는 것으로 자일리톨 껌의 전성기에 버금가는 기록이다. 이 같은 추세라면 연말쯤 월 판매 400만 갑을 돌파할 것으로 기대하고 있다.
짠돌이로 소문난 롯데제과가 ‘ID’ 껌에 TV광고를 집중하는 이유가 여기에 있다.
‘ID’ 껌이 주목받는 비결은 차별화된 상품 전략이다. 이 껌은 20대 여성들을 위해 사이즈를 일반 제품의 60% 수준으로 소형화했다. 하지만 오랫동안 씹어도 탄력과 풍미를 느끼도록 껌 베이스 함량을 높였고, 향도 강화한 게 특징이다
포스트 자일리톨 ID껌의 등장배경
롯데제과가 올해 최대의 야심작으로 I.D를 개발한 것은 껌 전체 시장이 정체현상을 보이는 상황에서 ‘자일리톨’처럼 소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 획기적인 제품이 필요했기 때문이다.
롯데제과는 작년 7월부터 10여 차례에 걸쳐 1000명에 가까운 소비자들을 대상으로 설문조사를 실시해 주 고객인 여성들의 니즈를 파악했으며 ‘단 맛이 오래 가는 껌’, ‘질감이 부드러운 껌’, ‘오래 씹어도 턱에 부담이 안가는 껌’, ‘포장에서 쉽게 꺼낼 수 있고 손때가 묻지 않는 껌’ 등의 소비자 의견을 집약해 이번 제품을 출시했다
포스트 자일리톨 ID껌의 종류 및 특성
‘I.D’는 ‘믹스베리’와 ‘스위트민트’ 두가지 맛으로 출시됐으며 천연 치클에 탄성감이 좋은 새로운 소재를 사용해 오랫동안 씹어도 탄력이 유지되고 풍미를 간직할 수 있는 새로운 껌 베이스를 사용했다.
크기를 기존 껌의 3분의 2로 줄여 씹기에 부담이 없게 했으며 껌베이스의 함량을 높여 풍성한 볼륨감을 충분히 느낄 수 있도록 했다.
ID껌의 탄생
ID껌 광고 및 마케팅
# 틱! 탁! 톡! 스타일이란 이런 것
아이디어는 아이디별로 껌을 즐기는 모습,
즉 스타일리쉬한 사람들의 일상 속에서 일어나는 틱탁톡의 순간에 아이디껌의 취식형태인 틱탁톡을 매치 시키면 어떨까 하는데에서 출발했다.
예를 들어 아이디가 바비걸이라면 거울을 보며 뷰러로 속눈썹을 톡 찝는 순간이‘틱탁톡’이고, 아이디 슈어홀릭은 구두를 톡 꺼내 신는 모습, 그리고 그들이 껌을 씹는 모습이‘틱탁톡’인 것이다.
촬영장소는 대한민국 스타일의 1번지, 청담동의 한 클럽 일대로 결정됐다.
광고모델들의 평균신장은 175이상, 그녀들이 떼지어 다닐 때마다 거리의 시선이 움직였다.
감각적인 아트웍을 위해 업계 최고의 스타일리스트와 아트디렉터가 작업을 함께 했다.
현장은 패션쇼를 방불케 할 정도였다.
마음에 드는 컷이 나올 때까지 옷을 갈아입고 소품 하나하나를 고르며 완성도를 높였다.
또 하나 심혈을 기울인 것은 라운지음악의 비트감을 살린 틱탁톡 송!
귀에 톡톡 걸리는 틱탁톡 송에 맞춰 청바지를 입거나 다리를 포개거나 껌을 씹는 트렌디한 장면들이 추가로 촬영되었고 감각적인 자막삽입과 편집으로 광고작업은 마무리됐다.
# 보여주고 싶은 껌의 시대가 왔다!
ID가 온에어 되면서 기대하는 것 하나. 사람들이 더 이상 몰래 껌을 씹지 않는 것이다.
작은 클러치백 속에, 핏이 좋은 청바지 뒷주머니에 쏙 들어가는 ID가 있으니까!
이제 사람이 많은 곳에서 당당하게 ID를 꺼내라. 귀에 익은 틱탁톡을 흥얼대며 최대한 스타일리쉬하게 껌을 뽑아라.
그리하면 당신에게 향하는 주변의 시선이 경이로워질 것이다.
ID껌 틱! 탁! 톡!
휴대폰을 묘하게 따라한 구석이 있다.
‘I.D’는 ‘I’m Different’의 약자다. SKY 핸드폰의 슬로건 ‘It’s Different’를 연상케 한다. ‘It’s Different’ 역시 줄이면 ‘I.D’가 된다.
TV CF 속 현란한 카메라 워킹도 휴대폰 광고 분위기다. 젊은 남녀가 등장하는 정신없는 도시 풍경이 디지털 세대를 보여주고 있다. 휴대폰이나 통신사 광고가 주로 활용하는 기법으로 역동적인 풍광을 담아냈다.
여기에 ‘틱(TIK)’, ‘택(TAK)’, ‘톡(TOK)’을 주입하며 신기한 방식으로 껌을 알린다. 삼성 애니콜의 ‘토크(TALK)’, ‘플레이(PLAY)’, ‘러브(LOVE)’와 리듬감이 비슷하다. 단순한 단어를 반복적으로 전하는 방식이다. 네온사인으로 박아넣은 글씨체까지도 유사하다.
‘20대의 라이프 스타일을 완성하는 아이템’이란 제품 포지셔닝이 I.D의 존재 이유다. ‘틱(TIK)/ 패키지를 열고, 택(TAK)/ 제품을 집고, 톡(TOK)/ 가볍게 입에 넣는’ 일련의 방식이 톡톡 튀는 감성으로 전달된다.
롯데제과가 껌 시장 전체가 정체하고 있는 상황에서 획기적인 무언가가 필요하다는 판단으로 선보인 껌이 I.D다. 1000명의 소비자 설문을 토대로 단맛이 오래 가는 껌, 오래 씹어도 탱탱한 껌을 개발했다.
명함처럼 휴대가 간편하고 꺼내먹기 쉽다는 점은 I.D가 설파하는 ‘틱택톡’이다. 깔끔하고 세련된 느낌에 독특하고 신선한 것을 원하는 고객 요구를 휴대폰 회사처럼 반영했다.
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=14070739&sid=ddangkung&key=
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