SBS(034120)완성2
SBS(034120)완성2
ICOS’er Day
SBS(034120)
목차
Overview
종가 2011.
시가총액
7,885억원
상장주식수
18,252,582
시가총액순위
코스피 157위
52주 최고
45,500
52주 최저
24,550
EPS
206원
목표주가
56,125
PER
209.71배
동일업종 PER
56.22배
기 업 명 : ㈜ SBS (SEOUL BROADCASTING SYSTEM)
사업내용: 국내 지상파 3사
설 립 일 : 1990. 11. 14
업종분류 : 방송
상 장 일 : 1999. 5. 12
최대주주 : 태영건선
>> SBS미디어홀딩스로 변경(지분율 30%)
발행주식 : 보통 18,252,582주
거 래 량 : 79,705주(2011.11.28기준)
시가총액 : 7,712억원
종 가 : 42,250원(2010.04.09기준)
SBS PER : 205.14
기업개요
산업분석
산업 특성
산업 구조
산업 특성 1 - OSMU
CONTENTS를 기반으로 하는 문화산업
CONTENTS
국내 판매
해외수출
부가가치 창출
OSMU
하나의 CONTENTS 를 영화, 게임, 음반, 애니메이션, 캐릭터 상품, 장난감, 출판 등의 다양한 영역으로 확대하여 판매, 부가가치를 창출하는 마케팅
산업 특성 1 - OSMU
<보도/기사/뉴스를
보기 위해 가장 위해이용하는 매체>
<엔터테인먼트
목적으로 활용하는 매체>
광고주협회, 1만명 설문조사 결과 2009-11-22
산업 특성 2 ? 다양한 규제, 높은 진입장벽
방송서비스와 방송용 프로그램 모두 소비에
있어서 비 배제성과 비경합성으로 설명되는
공공재의 특징을 가짐
비배제성 생산비를 부담하지 않은 경제주체라고 할지라도 소비에서 배제시킬
수 없는 특성
비경합성 다른사람이 소비하더라도 물건 가치에 변하가없는것
외부효과 어떤 경제활동과 관련하여 다른 사람에게 의도하지 않은 혜택이나 손
해를 가져다 주면서도 이에 대한 대가를 받지도 않고 비용을 지불하지도 않는
상태
산업 특성 3 ? 공공재로서의 특징
산업 특성 4 - 경기변동의 특성 및 계절성
산업 구조 1 ? 컨텐츠를 기반으로 한 산업
1)케이블TV
종합유선방송사(SO) 99개사(면허권 기준, 2010.3현재)
2)IPTV
Olleh TV, SKB, My LG TV
3)위성
Sky Life
TU Media
산업 구조 2 ? 무료방송과 유료방송
유료방송
-지상파 방송
TV-KBS(27), MBC, SBS EBS 등 12개
라디오-KBS, MBC, SBS, EBS, 경인방송, 경기방송 등 9개사
및 특수방송사업자(종교, 교통, 국악방송 등) 9개사
무료방송
주수입원
산업 구조 3 ? 주 수입원 (광고)
광고회사에게 시청자들을 파는 방식
-시청률이 높을수록 광고 수익이 많은 이유
산업 구조 3 ? 주 수입원 (광고)
(자료원: AGBNMR, 서울/수도권 가구시청률 기준)
프로그램광고
협찬광고
산업 구조 3 ? 주 수입원 (광고)
광고비현황
구분
2007년
2008년
2009년
2010년
2010년성장율
2010년구성비
4대매체
TV
21,076
18,997
16,709
19,307
15.5%
22.8%
라디오
2,807
2,769
2,231
2,565
15.0%
3.0%
신문
17,801
16,581
15,007
16,438
9.5%
19.5%
잡지
4,841
4,804
4,388
4,889
11.4%
5.8%
4대매체계
46,525
43,151
38,335
43,199
12.7%
51.1%
뉴미디어
CATV
8,297
8,600
7,794
9,649
23.8%
11.4%
온라인
10,200
11,900
12,430
15,470
24.5%
18.3%
위성방송
120
95
95
153
61.1%
0.2%
IPTV
53
114
205
79.8%
0.2%
DMB
88
114
176
271
54.0%
0.3%
뉴미디어계
18,705
20,762
20,609
25,748
24.9%
30.5%
옥외광고
6,793
6,395
6,248
7,494
19.9%
8.9%
매체합계
72,023
70,308
65,192
76,441
17.3%
90.5%
4대매체 제작, 기타
7,873
7,663
7,368
8,061
9.4%
9.5%
총광고비
79,896
77,971
72,560
84,502
16.5%
100.0%
기업분석
1926. 11 조선총독부에 의해 경성방송국 설립
1927. 2 우리나라 최초 라디오 방송 전파 송출
1956. 5 국내 최초의 텔레비전 방송국 KORCAD개국
후에 KBS, TBC, MBC방송국 개국
1980. 12 컬러 텔레비전 방송 개시
1991. 3 SBS 라디오 방송(AM)개국
2001. 10 SBS 국내 최초로 디지털 본방송 실시
2005. 12 지상파 DMB방송 실시
2006. 6 데이터방송 실시
2008. 5. 30 태영건설>SBS미디어 홀딩스로 최대주주 변경(지분율 30%)
기업연혁
지상파 TV는 민영방송사 중 유일하게 전국 네트워크를 형성하고 있는 SBS와 공영 방송사인 K
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11062527&sid=ddangkung&key=
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